創意廣告進化論

隨著消費者行為的改變，數位環境也變得越來越複雜。Yahoo 亞太區廣告創意技術部門 Senior Director Roger Li 在「無懼行銷 2021 DSP Summit」沉浸式研討會中，分享創意廣告的進化，將如何協助數位行銷人透過互動方式促進消費者參與。

良好的創意 是廣告活動成功的關鍵因素之一

「雖然廣告活動的成功方程式包含多個因素，例如適合的媒體與精準的目標受眾，但良好的創意仍是最重要的元素」，Roger 表示，根據 Nielsen 研究，廣告活動中創意元素佔銷售金額的 47%，而在 Yahoo 的內部數據中，有四分之三的網友表示，高品質的視覺效果在網路上會吸引他們的注意力。

從早期的靜態橫幅廣告到最近的創新廣告，數位行銷的創意設計已經走過一條漫長的道路，廣告主也必須調整策略，因應快速演變的廣告格式，以取得與消費者保持緊密聯繫的機會。IBM 在美國零售報告中指出，Covid-19 疫情讓實體店到網路購物的轉變，以前所未見的速度發生，原本預估要五年才有可能發生的轉變，在五個月內就實踐了，這也就代表：消費者習慣改變，品牌必須持續透過更具活力和吸引力的沉浸式廣告體驗，來突破互動的界線。

沉浸式體驗 從行動連結到切身體驗

5G 的全面啟用，將帶領人類進入後智慧型手機時代，Roger 說，關注點將從行動連結轉移到切身體驗，而虛擬體驗、擴增實境就在這樣的環境下加速成長。根據Yahoo 沉浸式體驗白皮書報告指出，台灣有 82% 的消費者正在使用或有興趣使用沉浸式體驗，到 2025 年，將有 58% 的公司採用 AR/VR 技術，有 64% 的知名消費品牌正在投資沉浸式技術。

Yahoo 近年來致力開拓沉浸式解決方案，從內容到廣告，再到現實生活中的活動，讓消費者無論在何時何地，都能擁有更具活力和吸引力的互動體驗，也運用 Yahoo 龐大且優質的內容網路，為使用者提供更好的體驗、為品牌帶來更大的價值。例如 5G Holiday Market 線上活動，使用 AR 技術做一道任意門，允許網友走進 Yahoo 假日主題商店，在其中網友可以透過熱點了解產品，使用 AR 濾鏡、發送 AR 禮物，得到更多的互動體驗，這波活動成效非常顯著，網友的平均停留時間增加 272%。

運用 Dynamic Creative 打造 Cookieless 下的創意廣告策略

對於如何應對 Cookieless 帶來的影響，市場已經做好許多準備，然而 Roger 認為，「我們應該關注一個被遺漏的部分，就是廣告創意」，在沒有 Cookie 的時代中，廣告創意必須以更聰明的方法實現目標。在調查中，發現 88% 的消費者看到個人化廣告的好處，更有 50% 的消費者會因個人化內容進行購買，並成為品牌忠誠的消費者，只是，隨著即將到來的身份限制，個人化廣告將更具有挑戰性，為此 Yahoo 提供「Dynamic Creative 解決方案」，可以透過簡單設定，自動化、大規模、動態生成個人化廣告創意，其中專有的機器學習演算法可以優化成效，也可以簡化廣告團隊的工作流程，提高效率。

個人化廣告創意 讓廣告更有效、業務更加值

奠基 CoonectID、Next-Gen Solution 和合作夥伴的黃金鐵三角，可以用三管齊下的方式，在沒有 Cookie 的世界中，保留所需要的數據，以提供足以產生消費者共鳴的廣告創意。

Yahoo 還將廣告活動管理全數整合在一個平台，包括數據、廣告創意管理、廣告遞送、報表、媒體投放，可以提高營運效率。透過內部研究發現，與非個人化廣告相比，運用 Dynamic Creative 解決方案的個人化廣告，轉化率提高 92%。而在過去案例的運用結果，廣告投資回報率上升 44%，網站到訪量激增 91%，為業務帶來顯見的價值。

運用 Omnichannel 創意策略推動全通路品牌個人化目標

Omnichannel 的興起，讓跨通路廣告的創意需求增加，廣告主需要投放更多創意資源，並加上倍增的製作花費，因此「一個有效的全通路創意策略」顯得更加重要。

Yahoo DSP 可以為廣告主將多元的通路連接到一個平台，並得以連結到真實的目標受眾，以及了解他們在跨裝置上的真實行為。Yahoo 全球可以訪問 4萬億個跨螢數據，運用這些數據，幫助廣告主實踐在每個螢幕和每個廣告格式上，達到全通路品牌個人化的目標。

例如在螢幕上應用 QR Code，來推動從電視到行動裝置間的轉換，或是在 DOOH 廣告中，使用地理位置或天氣數據，達到個人化廣告的經驗，「這是以綜合的策略連結所有通路，將最佳的體驗應用於每個通路」，應用數據驅動個人化廣告創意策略，了解通路另一端真實消費者的興趣與情況，做出更好的決策，獲得更好的成效。