指名權威平台 強強聯手影響力倍增
廣告主=普拿疼
獎項=最佳品牌內容 Best Branded Content Campaign
普拿疼是全球數百萬家庭熟悉的品牌,也是台灣止痛藥市場領導品牌之一。觀察到「台灣人愛忍痛」,以及「當頭痛時,不會立刻想到搜尋止痛藥」的消費者行為,普拿疼想要透過網友信任的Yahoo,與消費者溝通止痛藥正確的使用時機,導正消費者對止痛藥使用的迷思。
「新聞與趨勢」是Yahoo 五大權威領域之一,透過內容的深耕並堅守媒體社會責任,守護用戶對Yahoo的信賴感,為用戶產出有意義的資訊內容,建立Yahoo在用戶心中的權威內容影響力。
透過Yahoo團隊的規劃執行,普拿疼邀請知名KOL凱希與專業醫師,共同拍攝一支4分鐘的影音,並剪輯30秒精華版。在影片開場之初,由KOL凱希街訪民眾,真實呈現「當消費者發生疼痛時,會如何處置」,點出台灣人習慣忍痛、不注重止痛藥的現況,接著透過與專業醫師的對談,以年輕化的節目製作方式,清楚說明使用止痛藥的正確觀念。
有專業內容製作能力的Yahoo團隊,對於操作影音內容具有豐富且深厚的經驗,針對普拿疼的行銷需求,Yahoo團隊可以立即抓住重點,並規劃出消費者有興趣、願意看的影音內容,在拍攝的時程上,也能掌握明確、有效率的節奏,讓每一個步驟都準時完成。更重要的是,目前台灣法律規範所有醫療用品的廣告,都必須事前送審,針對影音腳本以及每一個會出現在影音內容上的文字,都需要通過衛福部的審查,有豐富經驗的Yahoo團隊對法規也非常了解,在送審的過程中,一步到位、立即過關,完全按進度執行操作。
一直以來,Yahoo透過長時間累積的數據力,真實了解消費者的喜好,作為內容平台,Yahoo非常清楚消費者喜歡的內容、議題,在這樣的基礎下,打造能夠抓住消費者眼球的內容,並能依專業角度,理解普拿疼的行銷目標,提供品牌客製化的內容,最後再以製作上的完美掌握力,到位執行。
普拿疼完整版的影音上架在Yahoo「健康觀察+」,「健康觀察+」在消費者心目中是具有權威影響力的版位,影音在「健康觀察+」播出,更能彰顯普拿疼強化止痛藥正確使用時機的權威性與代表性,並彙集Yahoo站內推播資源、粉絲團和社群平台,全力擴散,同時在「U型生活」專輯露出,「U型生活」是Yahoo為三明治世代特別規劃的新聞專輯,「U型生活」的目標受眾與普拿疼的潛在消費者輪廓高度重疊,對普拿疼而言是精準露出的好機會,更能提升普拿疼影音的觸及廣度,讓更多消費者認識止痛藥的正確時機。
以完整的影音內容行銷,加上Yahoo具權威性的新聞專輯,發揮出有感的媒體影響力,普拿疼內容行銷專案整體創造超過150%的目標達成率,成績亮麗有目共睹,更讓普拿疼透過Yahoo內容平台接觸到正確的目標受眾、溝通正確的訊息,完美達成行銷目標。