Yahoo好行銷獎：「四季釀造薄鹽醬油」

用數據挖洞察 製作精準內容吸住消費者眼球
廣告主＝四季釀造薄鹽醬油

為新時代家庭量身打造的「四季釀造薄鹽醬油」，是台灣創新擠壓瓶設計醬油，跟上簡單調味趨勢，薄鹽口味清爽不減美味。為宣傳上市活動，四季釀造薄鹽醬油與Yahoo團隊合作，於長期耕耘的「小當家」系列影音基礎上，拍攝全新的短影音，創造四季釀造薄鹽醬油使用時機。

精準內容短影音＋DSP鎖定 觀看數破百萬

透過小當家消費者數據洞察，選定當前最火紅的「花椰菜米」為食材做創意炒飯料理，具視覺美感的「雲朵蛋」、「蘆筍金針菇肉捲」，進行三道輕鬆薄鹽料理影音製作，教育消費者薄鹽醬油使用時機，此外，於廣告宣傳上，運用Yahoo DSP，精準鎖定25-34歲年輕、愛料理、曾看過小當家影音的族群，投遞原生廣告和影音廣告，強化提醒使用時機，在Yahoo TV和Yahoo小當家粉絲團總共創造114萬次的觀看數，完整觀看率高達75%。

不只打空戰 更以LBS包圍通路

針對四季釀造薄鹽醬油上市通路（全聯福利中心），也用LBS進行鎖定與投遞，觸及接近通路的消費者，進行更有效的曝光。另一方面，四季釀造薄鹽醬油更與台北呼聲極高的餃子店合作，除店內提供四季釀造薄鹽醬油讓消費者沾食，更舉辦消費滿額贈送一瓶四季釀造薄鹽醬油的活動，讓消費者能親自體驗創新擠壓瓶乾淨俐落不滴醬的優勢，並在店內餐桌上放置桌牌，掃描QR Code即能觀看四季釀造薄鹽醬油的小當家料理影音。

從內容發想開始，四季釀造薄鹽醬油便在大數據中挖掘消費者洞察，製作引領時代潮流的短影音，透過DSP的精準鎖定、以LBS將訊息圍繞通路消費者，並與實體店家合作，創造體驗行銷機會，讓消費者能親自體驗擠壓式醬油的零門檻調味法，不只在線上創造極佳的效益，更於線下極大化與消費者的真實互動。

關於Yahoo好行銷獎（Yahoo BrandBlazers）

Yahoo好行銷(Yahoo BrandBlazers)是Yahoo台灣設立的獎項，主要在鼓勵品牌主從數據洞察出發，透過創新表現形式與運用精準廣告技術，以多元整合行銷來連結品牌與消費者。

本期精選Yahoo好行銷作品共有：三星Why Galaxy、統一鹼性離子水 PH9.0、四季釀造薄鹽醬油、天堂Premium Video 與三多士好入睡。