Yahoo 2021 年度成效最佳廣告創意大賞

好的創意廣告可以有效驅動銷售，並且獲得新客戶或忠誠客戶，且能提升品牌價值。 創造力是「運用既有想法的想像力來創造新事物」，即使在技術似乎占主導地位的數位行銷世界裡，創造力也能為品牌訊息帶來重大意義。

Yahoo、Magna 和 IPG 在 2021 年進行的一項「互動影響力」 研究報告中發現，互動廣告可以激發受眾的好奇心，並創造超乎想像的強大品牌體驗。 它不僅有能力與現有消費者們建立更好的連結，甚至還能扭轉過去拒絕某個品牌的消費者想法。

Yahoo Moments 廣告適合用來與消費者們展開互動。 它提供了各種身歷其境的創意廣告形式來提升品牌力。 其中包括可互動的 touchpoints、360 度環景廣告和輪播廣告等形式，它提供網友在手機上滑動廣告，直到廣告在螢幕滿版時全展開的廣告格式，創造出獨家且能與消費者互動連結的品牌體驗。 Yahoo Moments 在 Yahoo 網站及 Yahoo DSP 中具有靈活性和可延伸性。歡迎點此「連結」來了解 Yahoo Moments 廣告規範。

Yahoo 創意工作室團隊整理出 2021 年成效表現最佳的創意廣告，為您說明透過打造創意吸睛的廣告，能如何協助廣告訊息從大量內容中脫穎而出，並呈現最佳的品牌體驗。

定義明確的行銷目標

一個好的廣告活動首先要有明確的行銷目標：要點擊數還是廣告參與度？

APAC Yahoo 創意工作室團隊發現表現最優異的無敵門（Mobile Interstitial）廣告格式，其點擊率比表現第二高的廣告格式超出高達 35%，廣告參與率高達 1.6 倍。 例如，如果廣告活動是以手機裝置為主，則建議與 Moments 廣告來搭配使用，與手機上 300x250 廣告格式相比，能提升多 4 倍的點擊率。 如果不是以手機裝置為主，請選擇 Dynamic Creative 廣告來推動所有不同廣告格式的點擊，包括 300x250、300x600 和影音廣告。

根據前面提到的互動影響力研究報告，在廣告參與度方面，49% 的網友更喜歡互動廣告，因為它更能吸引網友眼球！ 隨著廣告主更經常使用互動廣告且廣告格式越來越多元，高達 60%(註) 的廣告瀏覽量可以成功轉換為廣告參與度。 我們更進一步發現，如果在創意廣告中採用 WebAR 體驗，則廣告互動停留時間平均可高達 52 秒。

要推動影音廣告的完整觀看率，請選擇無敵門（Interstitial）廣告和頂級看板（Billboard）上述廣告格式帶來的成效將明顯優於單一形式的影音廣告。 研究數據呈現，平均 29%(註) 的 Ad Canvas是利用客戶的影音素材搭配互動形式底圖及功能，來吸引網友們注意以提升品牌知名度，因此影音廣告觀看數可成功吸引廣告參與度，這也是一種提升廣告參與度的方式，更能提高令人滿意的完整觀看率。

最佳的互動創意廣告排行榜

透過 Tiles AR* 廣告吸引網友眼球

有趣的廣告元素可以有效提高廣告參與度和品牌聯想力。 透過 3D 建模和擴增實境 AR 就是很好的例子，它們能將品牌的關鍵元素融入網友的現實生活環境裡。利用影音廣告中的 Ad Canvas 及 Ad Bar* 廣告形式讓廣告主還能根據時間、天氣和其他數據來客製廣告內容。

*Tiles AR 是Yahooy 最新的手機廣告格式用於講述沈浸式體驗的的品牌故事。 在點擊廣告內容後,就會詢問網友打開相機鏡頭，身歷其境客戶的產品內容。

*Ad Bar 是利用客戶影音素材搭配品牌視覺圖片來提升點擊次數。

搭配即時數據和 Ad Canvas 豐富廣告體驗

運用帶有 CTA 的 Ad Bar 影音廣告提升點擊

上述的精彩案例與廣告互動影響力研究洞察，不僅提供消費者行為洞察，更說明如何運用廣告技術進一步連結品牌與消費者之間的距離，更期待能激發行銷人的創意思維。 Yahoo 創意工作室團隊擁有最優質的廣告技術，致力達成您的創意廣告願景，並透過廣告策略規劃、設計和執行，提供最佳的品牌和廣告活動訊息。

歡迎造訪 Yahoo 創意工作室團隊最佳廣告案例網站，透過最新的廣告體驗真實案例探索 Yahoo 創意廣告能力，讓我們開始打造您的創意廣告活動系列。想了解更多有關 Yahoo 廣告解決方案，請聯繫您的 Yahoo 業務團隊。

數據來源：
(註)Yahoo Ad Creative APAC Benchmarks, 2021