Yahoo Big Idea Chair Awards 2023 得獎案例： Nike元宇宙虛擬展廳

專訪傳立媒體副總經理曾更宇、資深經理吳耀良

鎖定Z世代族群 打造虛擬分身創建元宇宙世界

Yahoo Asia Big Idea Chair亞洲區至尊大獎-傑出
最佳創新體驗獎-傑出
最佳整合廣告獎-優異
廣告主/媒體代理商/廣告代理商:
Nike台灣/傳立媒體Mindshare Taiwan/Yahoo Creative Studio

長期贊助HBL（高中籃球聯賽）的Nike，以「Just Do It」為品牌核心精神，在111學年度以「一生只有一次」為主題，負責媒體的傳立媒體副總經理曾更宇表示，在HBL的campaign中，針對Z世代，希望可以打造一個讓年輕人放下手機、和同學一起走進球場感受熱情的氛圍，也希望將場內的熱情、感動延續到場外，並帶給同儕滿滿的回憶。

不受時間空間限制的元宇宙世界 海納豐富圖文影音資料

搭上2022年最熱門的元宇宙熱潮，看重Yahoo在元宇宙議題的超前部署，Nike決定在HBL賽事的行銷活動中，以影音圖文沈浸式體驗為主軸，開創HBL的線上虛擬展廳。在設計概念上，傳立媒體資深經理吳耀良說，從「It all stars from here.」延伸發想，打造HBL線上回顧展，根據HBL的相關內容打造文字、影片、圖文，整理過去歷史資料、紀念性的一刻、籃球小知識等，全部呈現在線上虛擬展廳中，讓網友可以不受時間、空間的限制造訪瀏覽，另外還有Nike當季主打籃球鞋的3D建模，網友可以在虛擬展間中藉由點擊，了解更多籃球鞋的商品訊息。

強化互動性的秘訣：虛擬分身＋線上投籃機

為了表現活潑、強化與網友的互動，元宇宙虛擬展廳特別加入「虛擬分身Avatar」的元素，讓每一位進入場館的網友，都可以選擇自己的虛擬分身，還可以有籃球風、酷炫風、潮流風、街頭風等不同穿搭，值得一提的是，虛擬分身的衣著、鞋款、配件，都是Nike當季銷售的商品，消費者都可以到實體通路購買到相同的款式。

在元宇宙虛擬展廳中，除了圖文影音的展覽，更設置「線上投籃機」小遊戲、競賽排行榜，吸引網友參與、強化互動，名列前茅的玩家還可以獲得獨家限量好禮。

運用豐富資源導流 進館人數超越實體展覽館容量

身為HBL指定官網，Yahoo擁有豐富的HBL相關內容，更為了元宇宙虛擬展廳特別開啟專屬入口，同時也在首頁、新聞頻道推播，運用廣告版位、廣告導流，以及新聞議題操作，讓更多人知道元宇宙虛擬展廳的魅力，在Yahoo PC首頁焦點創造一千萬次的曝光、在mobile有高達一千七百萬次的曝光，最終點擊進入元宇宙虛擬展廳的人數大大超乎Nike預期，超越時間與空間的限制，容納了超越實體展覽館的人流，此外，進入虛擬展廳的網友無論是黏著度或互動度，都有非常亮眼的表現。

「如何去了解Z世代的習性，設計Z世代喜愛的旅程」，是Nike元宇宙虛擬展廳活動企劃中最關鍵的事，曾更宇認為，從設計概念到架構執行，元宇宙虛擬展廳都緊抓Z世代的喜好，打造元宇宙、虛擬分身的元素，更在場館設計與互動性上下足功夫，呈現有趣、雙向互動的絕佳體驗，在執行過程中，特別感謝Nike不設限，給代理商很大的發揮空間，也很肯定代理商的執行成果，同時感謝Yahoo團隊提供完整的解決方案，在有限的時間中一起共創，呈現優異的結果。