2024.03.06

Yahoo Big Idea Chair Awards 2023 得獎案例: Nike元宇宙虛擬展廳

專訪傳立媒體副總經理曾更宇、資深經理吳耀良

鎖定Z世代族群 打造虛擬分身創建元宇宙世界

Yahoo Asia Big Idea Chair亞洲區至尊大獎-傑出
最佳創新體驗獎-傑出
最佳整合廣告獎-優異
廣告主/媒體代理商/廣告代理商:
Nike台灣/傳立媒體Mindshare Taiwan/Yahoo Creative Studio

長期贊助HBL(高中籃球聯賽)的Nike,以「Just Do It」為品牌核心精神,在111學年度以「一生只有一次」為主題,負責媒體的傳立媒體副總經理曾更宇表示,在HBL的campaign中,針對Z世代,希望可以打造一個讓年輕人放下手機、和同學一起走進球場感受熱情的氛圍,也希望將場內的熱情、感動延續到場外,並帶給同儕滿滿的回憶。

不受時間空間限制的元宇宙世界 海納豐富圖文影音資料

搭上2022年最熱門的元宇宙熱潮,看重Yahoo在元宇宙議題的超前部署,Nike決定在HBL賽事的行銷活動中,以影音圖文沈浸式體驗為主軸,開創HBL的線上虛擬展廳。在設計概念上,傳立媒體資深經理吳耀良說,從「It all stars from here.」延伸發想,打造HBL線上回顧展,根據HBL的相關內容打造文字、影片、圖文,整理過去歷史資料、紀念性的一刻、籃球小知識等,全部呈現在線上虛擬展廳中,讓網友可以不受時間、空間的限制造訪瀏覽,另外還有Nike當季主打籃球鞋的3D建模,網友可以在虛擬展間中藉由點擊,了解更多籃球鞋的商品訊息。

強化互動性的秘訣:虛擬分身+線上投籃機

為了表現活潑、強化與網友的互動,元宇宙虛擬展廳特別加入「虛擬分身Avatar」的元素,讓每一位進入場館的網友,都可以選擇自己的虛擬分身,還可以有籃球風、酷炫風、潮流風、街頭風等不同穿搭,值得一提的是,虛擬分身的衣著、鞋款、配件,都是Nike當季銷售的商品,消費者都可以到實體通路購買到相同的款式。

在元宇宙虛擬展廳中,除了圖文影音的展覽,更設置「線上投籃機」小遊戲、競賽排行榜,吸引網友參與、強化互動,名列前茅的玩家還可以獲得獨家限量好禮。

運用豐富資源導流 進館人數超越實體展覽館容量

身為HBL指定官網,Yahoo擁有豐富的HBL相關內容,更為了元宇宙虛擬展廳特別開啟專屬入口,同時也在首頁、新聞頻道推播,運用廣告版位、廣告導流,以及新聞議題操作,讓更多人知道元宇宙虛擬展廳的魅力,在Yahoo PC首頁焦點創造一千萬次的曝光、在mobile有高達一千七百萬次的曝光,最終點擊進入元宇宙虛擬展廳的人數大大超乎Nike預期,超越時間與空間的限制,容納了超越實體展覽館的人流,此外,進入虛擬展廳的網友無論是黏著度或互動度,都有非常亮眼的表現。

「如何去了解Z世代的習性,設計Z世代喜愛的旅程」,是Nike元宇宙虛擬展廳活動企劃中最關鍵的事,曾更宇認為,從設計概念到架構執行,元宇宙虛擬展廳都緊抓Z世代的喜好,打造元宇宙、虛擬分身的元素,更在場館設計與互動性上下足功夫,呈現有趣、雙向互動的絕佳體驗,在執行過程中,特別感謝Nike不設限,給代理商很大的發揮空間,也很肯定代理商的執行成果,同時感謝Yahoo團隊提供完整的解決方案,在有限的時間中一起共創,呈現優異的結果。

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